Desde Chapadmalal (Buenos Aires) - Que la Chevrolet S10 es una gran pickup, nadie lo discute. En un segmento híper competitivo, con excelentes productos, siempre se las ha arreglado para salir airosa en cualquiera de las categorías de análisis que habitualmente usamos en el periodismo especializado.
Incluso durante bastante tiempo fue la referencia en algunos rubros, como el de motorización. Y lo sigue siendo en otros, como el de conectividad. Es cierto que nunca logró perforar el techo del cuarto lugar en ventas en Argentina, pero siempre corrió con la desventaja de ser la única entre las principales contendientes que no se fabrica en el país (leer crítica).
Para mantener a la longeva S10 vigente, Chevrolet acaba de lanzar la nueva Z71 (ver equipamiento y precio), una versión específicamente orientada al uso “aventurero”, que en breve será apropiadamente analizada Motor1. La parte que me toca, por haber representado a este medio en el evento de lanzamiento de la semana pasada en Chapadmalal, es la de la campaña de promoción del producto llamada: “Señales de Aventura”.
La idea de los hombres de marketing de Chevrolet es posicionar a la S10 en esa redituable zona del mercado de los que usan la pickup más para divertirse, que para trabajar o simplemente desplazarse. Según la marca, tras la pandemia, todas las personas están experimentado la necesidad de salir y buscar experiencias al aire libre que renueven la sensación de estar libres y celebrar la aventura, así que parece ser el momento perfecto para introducir esta nueva versión.
Además, en palabras de Agustín Mazzola, gerente de marketing de Chevrolet: “Argentina es excelente para darnos todas esas sensaciones en la naturaleza. Es un país que tiene eternos, incontables y extraordinarios paisajes, llenos de actividades de distinto tipo. Con la nueva S10 Z71 se pueden encontrar todas esas ‘Señales de Aventura’.”
La clave de la campaña es el desarrollo de un sitio web (ingresar acá) en el que “se mostrarán todas las activaciones digitales que se vayan generando, para construir una gran comunidad digital promocionada por la marca del moño, pero también por aquellos fans de este tipo de estilo de vida, dedicada a buscar muchas oportunidades de disfrute de las actividades de aventura ‘outdoor´”.
Las llamadas “activaciones” son acciones de marca diferenciadas que proponen momentos, experiancias u ofertas de productos únicas con el objetivo de atacar un determinado nicho de mercado, en este caso el de los “aventureros”. Las activaciones siempre estuvieron más asociadas al "mundo real" (test drives, merchandising, etcétera), pero hoy la tendencia pasa por la generación de contenido digital, fundamentalmente orientado a redes sociales.
Y una muestra perfecta de esto fue el mismo evento de lanzamiento en Chapadmalal, que no solo contó con la participación de varios periodistas del rubro, sino que incluyó a numerosos influencers, que tienen la misión de amplificar el mensaje de la marca a sus respectivas comunidades de seguidores. Lo elegidos fueron Cristián Petersen (cocinero), Fernando Molinero (conductor de TV), Ailin Bisi (diseñadora de ropa), Daniela Butvilofsky (cocinera) y Coni Dietrich (fotógafa). Todos ellos fueron seleccionados, además de por ser referentes en sus respectivos rubros, porque son aficionados a las actividades outdoors y comparten el espíritu aventurero de la S10 Z71.
Junto a ellos, los periodistas especializados compartimos una divertida experiencia que incluyó una caminata por los acantilados de Miramar y una travesía con las Z71 por las (difíciles) arenas de esa parte de la costa argentina. Lamentablemente, el clima no ayudó para aprovechar las variadas actividades previstas (trekking, mountain bike, cabalgata, ¡incluso surf!), pero sí alcanzó para disfrutar de una excelente gastronomía.
La crítica completa sobre la nueva S10 Z71 se publicará la semana que viene.
R.T.
La Chevrolet S10 Z71 tiene un precio de lista de 8.020.900 pesos. Pero hay versiones entre 4.72 y 8.98 millones de pesos (ver equipamiento y ficha técnica).
Galería: Chevrolet S10 Z71- "Señales de Aventura"
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