La muñeca Barbie puede ser frívola, superficial, estridente y monocromática hasta el hartazgo, pero hay algo que los fanáticos de los autos siempre respetamos: su garage. A lo largo de sus 64 años de historia, el juguete de Mattel manejó una variedad de vehículos envidiable: desde Ferrari 360 Spider hasta Porsche 911 Cabriolet, pasando por Jeep Wrangler, Mini Cooper Convertible y Volkswagen Beetle, sin olvidar al más famoso de todos sus vehículos: el Chevrolet Corvette C1.

Justamente, General Motors es la automotriz oficial de la película "Barbie Movie", que se acaba de estrenar en los cines de todo el mundo. En el film de Greta Gerwig, el personaje interpretado por Margot Robbie se muestra con vehículos de Chevrolet muy variados: desde un Corvette C1 Eléctrico hasta una flamante Blazer EV SS.

Sin embargo, en la Argentina, eso no está del todo claro: ¿cuál es el auto oficial de "Barbie" en nuestro país? De manera casi simultánea, Hyundai Motor Argentina y General Motors Argentina lanzaron dos campañas publicitarias para intentar surfear este apabullante tsunami de marketing rosado.


Hyundai Motor Argentina

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El 23 de julio, el importador local de la marca coreana Hyundai lanzó su campaña "Creta Barbie". El mensaje dice así: "La Hyundai Creta que todos fantaseamos, la versión Rosa. Le falta un poco de brillo y estamos. ¿Qué opinas? ¿Te gustaría tenerla? Esta versión de la Hyundai Creta no está disponible en el mercado, es una creación imaginaria para puro entretenimiento. ¡Saludos!". La publicidad se utilizó para difundir el mensaje de que la Creta importada de Brasil cuenta con un stock disponible para "entrega inmediata" (leer más).


General Motors Argentina

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El 25 de julio, la filial local de la automotriz norteamericana GM lanzó su campaña: "Tracker Barbie". Para ello, convocó a la influencer cosmética Stephanie Demner, para que difunda el siguiente mensaje: "Ustedes votaron y lo hicimos con Chevrolet: pintamos la Tracker de rosa. Ahora sí, soy la Barbie embajadora". La publicidad se utilizó para promocionar la Tracker producida en Santa Fe (leer más).


La realidad

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Lo cierto es que, tanto Hyundai como Chevrolet, no tienen planes inmediatos de ofrecer en la Argentina el color rosa en la paleta de pinturas para las carrocerías de sus modelos Creta y Tracker. A la hora de cranear ideas y lanzar campañas publicitarias, las automotrices de Argentina pueden ser tan audaces y atrevidas como "La Barbie". Pero, al momento de configurar sus gamas de modelos, resultan tan pussies como "El Ken".


Actualización (28 de julio)

GM Argentina emitió hoy un comunicado de prensa donde informa que el contrato de exclusividad con "Barbie Movie" y la productora Warner Bros lo tienen ellos (y, por lo tanto, no Hyundai). La Tracker nacional es el vehículo oficial de la película en la Argentina (ver comunicado completo más abajo).

Galería: Chevrolet vs. Hyundai: el auto de Barbie en Argentina


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VIDEO: Chevrolet Blazer EV - "Barbie Movie"


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Comunicado de prensa de GM Argentina

La Tracker rosa: el SUV de fabricación nacional más vendido se tiñó de rosado
para el estreno de “Barbie, la película”

● GM y Warner Bros crearon una colaboración estratégica en el marco de la
película de Barbie.
● Chevrolet Argentina se sumó a la “revolución rosa” en las redes sociales al
plotear la Tracker de fabricación argentina con la misma temática para
Stephanie Demner, embajadora de la marca en nuestro país.

Viernes 28 de julio de 2023. General Motors, líder mundial en la industria
automotriz, firmó un acuerdo global en colaboración con Warner Bros,
enmarcado en el estreno de “Barbie, la película". Esta asociación representa una
unión estratégica entre dos marcas líderes, y tiene como objetivo brindar una
experiencia única a los espectadores en todo el mundo y visibilizar la tecnología
de los vehículos Chevrolet.
En la película de Barbie, los personajes se movilizan a través de diversos modelos
que ofrece GM a nivel mundial. El emblemático Blazer EV SS asume un papel
protagónico, demostrando su desempeño, diseño y tecnología avanzada en
cada escena. Además, su histórico Corvette de juguete, también desempeña un
papel fundamental a lo largo del film junto a Hummer EV, y los Chevrolet Bolt
EUV y Suburban.
La cuenta oficial de instagram de Chevrolet Argentina anunció la participación de
la marca en la película, lo cual impactó positivamente en los comentarios de los
usuarios. Stephanie Demner, influencer, emprendedora y fan de la muñeca,
demostró su interés en el vehículo y sus seguidores desafiaron a la marca del
moño a brindarle un auto a la joven con los colores característicos de Barbie: el
rosa.
Chevrolet, demostrando una vez más su compromiso con los clientes, lo hizo
posible: ploteó de rosa la Tracker, el SUV de fabricación nacional más elegido
por los argentinos. Próximamente se estarán realizando diversas acciones de
marketing basadas en este acuerdo global con una de las películas más
taquilleras de los últimos tiempos.

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