Ford realizó la semana pasada el lanzamiento regional de la nueva Ranger. La flamante generación de la pick-up mediana fabricada en Pacheco ya está a la venta en la Argentina (ver equipamiento y precios). Sin embargo, en el evento de Mendoza la pick-up también se presentó para los mercados de Brasil, Chile, Colombia y Perú.

Por ese motivo, en la conferencia de develación sorprendieron algunas prácticas poco habituales en nuestro país. La publicidad comparativa no es algo que se vea todos los días en la Argentina. Sin embargo, en países como Brasil es más común que las marcas mencionen a sus rivales para señalar ventajas y diferencias.

Eso es lo que se pudo ver en el Power Point que se proyectó ante concesionarios, periodistas e invitados especiales en Mendoza. A la distancia, también lo pudieron ver online empleados de Ford, de su cadena de proveedores y de su red de concesionarios en toda la región.

Allí la nueva Ranger fue comparada con sus rivales, aunque sólo con algunos de ellos. Los gráficos siempre la enfrentaron con tres modelos de pick-ups medianas: Toyota Hilux, Chevrolet S10 y Volkswagen Amarok. Sorprendió la ausencia de algunas rivales de peso, como la Nissan Frontier, que es líder en ventas en mercados como México y Centroamérica. Tampoco se mencionó a la Mitsubishi L200, que es la pick-up mediana más vendida de Chile. Otras rivales medianas que ni aparecieron en el PPT: Renault Alaskan, Great Wall Poer, Maxus T90 y Peugeot Landtrek.

Ford no explicó el motivo por el cual eligió a esas tres pick-ups para rivalizar con la nueva Ranger. Más allá de ese recorte que hizo la marca, hay que destacar que la información de la presentación fue muy abundante y completa. Después es cuestión de que cada uno saque sus propias conclusiones.

Es lo que hicimos en Motor1 Argentina, donde ya se pueden leer las opiniones de Jerónimo Chemes, Carlos Cristófalo y Orly Cristófalo.

Todos los PPT comparativos de la nueva Ford Ranger con (algunos de) sus rivales se pueden descargar en alta resolución, acá abajo.


Todos los gráficos comparativos

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La presentación de la nueva Ford Ranger incluyó el clásico Power Point con la descripción del producto.

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Se habló de historia y de ensayos realizados en toda Sudamérica.

Pero también se habló mucho de algunos rivales de la Ranger. Click en la imagen para ver en alta resolución.
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Ford / Ranger

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