El viernes pasado, Pablo Sánchez Liste renunció a su puesto como Director de Comunicaciones de Peugeot Argentina. El ejecutivo comunicó la noticia a través de su cuenta de Twitter. La automotriz confirmó hoy su desplazamiento (ver comunicado abajo).
En un correo electrónico enviado a la prensa desde una cuenta de Gmail, Sánchez Liste informó: “En pocos días dejaré de trabajar en Peugeot Argentina, para continuar mi carrera profesional en otra empresa”.
En ese mismo texto, Sánchez Liste dio a entender que ya no seguirá relacionado con el mundo de los autos: “Fue un gran placer haber transcurrido estos años en la industria automotriz y en el mundo del automovilismo en general”.
Autoblog intentó contactarlo para conocer más detalles, pero en estos tres días no respondió a las consultas realizadas a esa misma cuenta de Gmail.
El especialista en comunicación fue el principal impulsor de la estrategia del "camino hacia la alta gama”, por el cual se buscó un posicionamiento premium para Peugeot Argentina.
El ejecutivo presentó el slogan ante la prensa en diciembre de 2011, durante una conferencia en el Palacio Álzaga Unzué, donde habló de posicionar a Peugeot por encima de otras marcas generalistas y apuntando de manera paulatina al mercado “premium”.
“Todavía no llegamos a la alta gama, por eso decimos que estamos en el camino, pero ese es el objetivo final”, explicó durante un almuerzo en la mansión del Hotel Four Seasons.
Pero, tres años después, la historia de la marca daría un vuelco importante. La compañía estuvo al borde de la quiebra y en enero de 2014 la familia Peugeot vendió el 66% de sus acciones al Estado francés y a la compañía china Dongfeng.
En abril de ese año, el nuevo CEO global de PSA Peugeot-Citroën, Carlos Tavares, anunció la nueva estrategia global para el grupo. Allí confirmó que el segmento premium sería atacado por la flamante marca DS, independizada por completo de Citroën.
Según Tavares, la tarea de Peugeot será potenciar su presencia como marca generalista, con la marca Volkswagen como ejemplo a seguir (y rival a enfrentar). Citroën se focalizará en productos más racionales y creativos, como es el caso del C4 Cactus.
El lanzamiento de DS en la Argentina se realizó el pasado 20 de abril. Para esa fecha, ya había comenzado a circular el rumor de la salida de Sánchez Liste de Peugeot.
Su último trabajo para la marca del León fue una película.
Peugeot Argentina realizó un gran esfuerzo presupuestario para realizar el documental de una hora protagonizado por sus dos pilotos de Súper TC2000, Néstor Girolami y Agustín Canapino (ver video abajo).
Hasta hoy lunes, Peugeot Argentina no había brindado detalles sobre cómo continuaría la estrategia de la marca a nivel nacional.
Tras la publicación de esta nota, María Laura Cabrera, responsable de Comunicación y Prensa, se comunicó con Autoblog para asegurar que "no habrá ningún cambio en la estrategia y seguiremos trabajando en el camino hacia la alta gama, sin dejar de ser una marca generalista". Y agregó: "El camino hacia la alta gama se asocia a una estrategia que engloba la oferta de productos y servicios que incluye el desarrolla de la red y de los colaboradores. En este sentido la marca continua trabajando sin dejar de ser generalista y para liderar la franja Premium de cada segmento donde compite".
El próximo lanzamiento comercial de Peugeot será el restyling de los 308 y 408, previsto para el Salón de Buenos Aires (ver fotos espía).
C.C.
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VIDEO: “Duelo de Leones”, presentado por Pablo Sánchez Liste
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Comunicado de prensa de Peugeot Argentina Cambios en Peugeot Argentina
Peugeot designó a Sebastián Sicardi como Director de Marketing y Comunicación en Argentina. Sicardi hasta el momento se desempeñaba como Director de Marketing, pero ante la partida de Pablo Sánchez Liste -hasta el mes de abril el Director de Comunicación de la firma-, toma ahora también las funciones de máximo responsable de las áreas abarcadas por ambos departamentos.
Sebastián Sicardi es Licenciado en Economía, tiene 38 años y cuenta con una trayectoria de quince años en Peugeot Argentina, donde desempeñó distintas funciones dentro de las direcciones de ventas y marketing de la casa francesa en nuestro país.
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ADEMÁS En el Twitter de @SanchezListePR y @Autoblogcomar
Hoy dejo @peugeotarg Fue un orgullo enorme ser parte de este Marca y llevar el emblema Peugeot en la solapa del saco. pic.twitter.com/M1sNNXbC82 — Pablo Sanchez Liste (@SanchezListePR) abril 30, 2015 